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  • 8 empresas del sector turstico de la provincia de Granada, ya cuentan con una estrategia comercial a medida.
  • Enmarcado en el proyecto “Planes de Marketing Individualizados para Pymes del Sector Turstico”, de la Agencia Idea, Junta de Andaluca, a travs del programa Innoempresa y financiado por la Agencia Idea e Itur Granada.
  • El sector turstico de la provincia de Granada genera alrededor del 14% del PIB y en torno al 15% del empleo

 

El proyecto nace de la necesidad de las empresas de conocer las nuevas demandas de los clientes y la estimacin del potencial de la empresa y de la competencia, para alcanzar una ventaja competitiva sostenible en el tiempo y defendible frente a la competencia. Para hacerlo efectivo, se han perseguido los siguientes cometidos prioritarios:

-    Detectar nuevos segmentos o nichos con crecimiento potencial para desarrollar nuevos conceptos de producto
-    Ampliar la oferta de productos, si as lo quiere el mercado
-    Encontrar una ventaja competitiva sostenible
-    Disear la estrategia de marketing adecuada

Se ha analizado la tcnica de gestin ms importante, con el fin de poder seleccionar opciones estratgicas slidas en las que basar unos planes ms eficientes de marketing operativo. Se trata no slo de seguir la marcha del mercado, sino anticiparse a las necesidades cambiantes del cliente y adecuar la oferta a sus expectativas.

El objetivo central y prioritario del proyecto es que las empresas de la AEI del Sector turstico de la Provincia de Granada cuenten con una estrategia comercial y de marketing definida y que se cree una dinmica de cambio de mentalidad en las empresas pasando de una mentalidad de produccin a una mentalidad de marketing, donde el cliente y la satisfaccin de sus necesidades prevalecen y centran cada una de las acciones que acomete la empresa, no perdiendo nunca su orientacin al mercado.

Esto se complementa con la meta de que el proyecto dote a las empresas participantes de una herramienta estratgica que identifique de forma clara en el entorno donde se desenvuelve sus recursos y capacidades y fije las lneas y proyectos estratgicos a realizar por sta, para mejorar su posicin competitiva en el mercado a nivel regional, nacional e incluso internacional.

 

Empresas participantes en el proyecto:

  1. Hoteles Porcel: Grupo Hotelero (6 hoteles) con presencia en Granada, Madrid y Torrejn de Ardoz.
  2. Restaurante Jardines Las Conchas: restaurante ubicado en Baza
  3. Molino de Morillas: apartamentos tursticos de clase primera (3 llaves) situados en Galera. El Plan de   Marketing se ha realizado sobre la proyeccin de un nuevo proyecto que incorpora un gran complejo turstico.
  4. Multicolor Viajes: agencia de viajes y primera mayorista especializada en turismo LGBT nivel nacional con sede en Granada.
  5. Hotel Finca Los Llanos: Hotel rural de 3* situado en Capileira.
  6. Eurocongres: empresa ubicada en Granada y especializa en la Organizacin Profesional de Congresos.
  7. Hotel Casa del Capitel Nazar: Hotel ubicado en una casa del S. XVI en la Carrera del Darro, en Granada.
  8. Hotel Baha Tropical: hotel de 4* ubicado en Almucar.

 

DATOS EXTRADOS DEL ESTUDIO DEL SECTOR TURSTICO EN LA PROVINCIA DE GRANADA DE LOS PLANES DE MARKETING. 2011

El turismo es un motor para el desarrollo econmico y social de los territorios, es fuente que genera empleo, oportunidades de negocio e impulsa a otras actividades productivas. Para la provincia de Granada es un sector estratgico ya que genera alrededor del 14% del PIB y en torno al 15% del empleo, estimando unos ingresos por actividad de cerca de 2.500 millones de euros.

La Provincia de Granada cuenta con cerca de 2.181 empresas  del Sector Turstico. Cerca de 1.100 pertenecen al rea de la restauracin, 503 al servicio de hospedaje, en torno a 188 son agencias de viajes y unas 137 forman parte del epgrafe de espectculos y salas de baile y discotecas. El resto se distribuyen de forma homognea por las distintas actividades que prestan servicios al sector turstico de la Provincia de Granada.

 

 Segmentacin del sector en la Provincia de Granada en cuanto a la tendencia de la demanda

              FUENTE: Observatorio Turstico de Granada e Informe Anual Turismo Andaluca
 

Las empresas se distribuyen de acuerdo a los distintos tipos de turismo y zonas donde se localizan estas grandes reas, son 7 y cada una de ellas es caracterstica por un tipo de turismo anteriormente descrito:

  1. Granada y su entorno: Turismo Cultural y de Reuniones
  2. Guadix, Marquesado , Altiplano y Poniente: Caracterstico del Turismo Rural y Activo
  3. Alpujarra: Turismo Rural y Activo/ Salud y Bienestar
  4. Sierra Nevada: Turismo deportivo/ Salud y Bienestar
  5. Costa Tropical: Turismo de Sol y Playa
     

 

Informacin de contacto: Beln Mª Torres Peregrina | 958 536 152 ext. 256 | Esta dirección electrónica esta protegida contra spam bots. Necesita activar JavaScript para visualizarla
 

 

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